As marcas que utilizam o marketing de conteúdo para crescer utilizam auditorias de conteúdo para avaliar o desempenho dos vários tipos de conteúdo que criaram e distribuíram. Analisar uma auditoria de conteúdo concluída geralmente é tarefa de um SEO sênior, mas há muitos benefícios para os líderes de marketing também entendê-los.
Hoje vamos criar guia explicando o que os líderes de marketing precisam saber sobre auditorias de conteúdo para melhorar suas estratégias de marketing.
O que você irá saber neste artigo:
O que é uma Auditoria de Conteúdo?
As auditorias de conteúdo apresentam a análise e avaliação sistêmica de um site, incluindo o blog e todas as páginas.
O relatório resultante exibe um inventário do conteúdo com recomendações sobre como otimizar o site para aumentar o desempenho. Isso ocorre na forma de criar novos artigos e páginas, reescrever o conteúdo existente e excluir páginas desatualizadas ou duplicadas.
Quais os componentes de uma auditoria de conteúdo
Seu chefe de SEO usará uma ferramenta de rastreamento para produzir uma lista detalhada das páginas contidas em seu domínio. Esse rastreador pode ser um recurso da plataforma de SEO que eles usam diariamente, como o Semrush ou outra ferramenta, por exemplo . No entanto, se sua plataforma de SEO não incluir um rastreador, seu líder de SEO pode buscar orçamento para garantir o uso de uma solução pontual.
Nem todas as auditorias de conteúdo são iguais. É possível perder aprendizados importantes se a auditoria não for feita com cuidado. Cada componente ajudará você a descobrir oportunidades para melhorar sua estratégia de marketing coletivo.
1. Inventário de conteúdo
Para entender melhor seu conteúdo e como ele atende às necessidades de seu público-alvo, você precisa de um inventário completo. É uma lista abrangente de arquivos organizados em uma planilha para facilitar o acesso e a análise do desempenho de cada página. Este pode ser um exercício revelador, pois muitas páginas são construídas no processo normal de gerenciamento de um negócio. Mas todos eles podem não ser necessários.
Você pode usar o inventário de conteúdo para identificar a estrutura do conteúdo, fornecer uma linha de base para uma comparação lado a lado de duas peças diferentes, etc.
2. Análise de dados
Depois que seu SEO tiver o inventário de conteúdo concluído, facilitado por um rastreador, ele ou ela analisará cada parte do conteúdo para determinar como está o desempenho.
Aqui estão algumas das principais áreas da análise:
- Número de palavras-chave para as quais um conteúdo é classificado, posições nos resultados da página do mecanismo de pesquisa e tráfego orgânico mensal.
- Desempenho no site, como taxa de engajamento, taxa de conversão, visualizações de página, taxa de cliques, taxa de aceitação de e-mail, duração média da sessão, visualizações únicas de página, tempo médio na página, sessão da página, sessão média da página, etc.
- Desempenho externo, como backlinks.
3. Análise de lacunas de conteúdo
Seu chefe de SEO também conduzirá uma análise de lacunas de conteúdo. Isso envolve avaliar o conteúdo existente sobre um tópico e descobrir lacunas na cobertura. É especialmente importante se você tiver vários escritores criando conteúdo. Alguns escritores podem ser mais habilidosos, enquanto outros podem precisar de melhorias. O feedback recebido fornecerá oportunidades de crescimento para freelancers e criadores de conteúdo internos.
Exemplo: você tem uma postagem de blog principal que discute a Sistemas de agroflorestas, mas não cobre os benefícios desse tipo de sistemas. Essa é uma lacuna de conteúdo. O Google vê isso como uma oportunidade perdida, mesmo que seus concorrentes também tenham perdido o barco. No entanto, ao corrigir o problema otimizando o artigo para incluir o escopo completo das dicas, você terá uma vantagem sobre os links concorrentes.
4. Análise da concorrência
Cada peça de conteúdo criada por sua equipe compete não apenas com os concorrentes de seu produto, mas com todos os outros que escrevem sobre tópicos semelhantes. A esse respeito, há dois elementos da análise do concorrente do site a serem lembrados.
- Em primeiro lugar, você deseja desenvolver uma compreensão clara das estratégias de conteúdo de seus concorrentes conhecidos e compará-las com as suas. Isso permite que você identifique o conteúdo de melhor e de baixo desempenho. Anote o que funciona para eles e veja como você pode melhorar qualquer um de seus conteúdos.
- Em segundo lugar, com uma análise da concorrência, você descobrirá quais sites estão lutando pelas mesmas palavras-chave. Esse trabalho geralmente revela novos concorrentes (do ponto de vista do conteúdo), que você deseja monitorar. Provavelmente esses sites terão objetivos de conteúdo diferentes, mas estudar suas estratégias de conteúdo também pode revelar oportunidades para o seu setor.
Hacks para realizar auditorias de conteúdo
Tenha uma visão holística de suas principais métricas de conteúdo . Aqui estão as métricas às quais você deve prestar muita atenção:
Taxa de rejeição: se sua taxa de rejeição for alta, isso significa que os usuários saem do site a partir dessa página. Pode ser que sua página carregue lentamente ou você tenha um conteúdo ruim. Não se preocupe com a alta taxa de rejeição se for uma página de produto. Isso ocorre porque os usuários saem de um site imediatamente após fazerem uma compra .
Pergunte ao seu SEO: quais páginas informativas têm as maiores taxas de rejeição? Como podemos reverter isso?
Taxa de conversão: uma taxa de conversão baixa pode significar que seu produto ou página bloqueada não está bem otimizado. Pode carregar lentamente e ou não oferecer uma experiência perfeita.
Pergunte ao seu SEO: como nossas taxas de conversão mudaram ao longo do tempo? Existem tendências sazonais?
Taxa de cliques: seu título e meta descrição afetam isso. Otimize-os com um título cativante e uma descrição que destaque o valor que o conteúdo oferece.
Pergunte ao seu SEO: você realizou testes A/B para determinar quais formatos de título e meta descrição são mais eficazes? Que outros testes você pode realizar?
Taxa de opt-in por e-mail: conteúdo e posicionamento ruins do seu formulário de opt-in afetam essa métrica. Se seu público não achar seu conteúdo útil, ele não fornecerá o endereço de e-mail. Se o conteúdo for ótimo e o formulário de inscrição estiver em um canto onde eles dificilmente o veem, essa é outra barreira.
Pergunte ao seu SEO: quais são alguns testes a serem executados para aumentar sua taxa de aceitação de e-mail.
Visualizações de página: compare as visualizações de página de seu produto com as de seus concorrentes. Seu SEO deve examinar as palavras-chave para avaliar qual é a lacuna no tráfego potencial com base na posição atual da página de resultados do mecanismo de pesquisa em comparação com a posição 1.
Pergunte ao seu SEO: quanto tráfego você pode ganhar para cada página se você classificou a posição 1.
Tempo na página: essa é uma das métricas mais importantes. Porque uma métrica de longo tempo na página significa que o conteúdo está sendo lido na íntegra, não apenas superficialmente.
Pergunte ao seu SEO: quais aprendizados você pode obter das páginas com maior tempo de leitura?
Backlinks: Um aumento no número de backlinks, especialmente de sites de autoridade, significa que o conteúdo é útil e tem uma classificação alta nos resultados de pesquisa. Postagens informativas, pesquisas, relatórios, pesquisas e estudos obtêm mais backlinks naturalmente. Isso sugere que você deve criar mais do mesmo.
Pergunte ao seu SEO: quais tipos de conteúdo geram mais backlinks?
Considerações sobre auditoria de conteúdo
Executar uma auditoria de conteúdo é importante. Mas saber interpretá-lo é igualmente crucial. Não conhecer benchmarks para KPIs básicos limita a oportunidade de sua equipe atingir suas metas de desempenho e crescimento de negócios.
Se você tiver uma auditoria de conteúdo recente, dê uma olhada mais profunda no relatório. Agende uma reunião com seu SEO e exponha os insights que você acabou de aprender para eles.
