Concentre-se na experiência do usuário para atender às necessidades dos pesquisadores. Ele melhora o desempenho do SEO, ajudando os sites a ter uma boa classificação nas SERPs.
O algoritmo do Google sempre leva em consideração a experiência do usuário . Por exemplo, o Google não classifica diretórios porque enviar usuários de uma página de 10 links para uma página de 20 links é uma experiência ruim para o usuário.
Pensar em termos de experiência do usuário pode ajudar no SEO porque as estratégias resultantes tendem a se alinhar com a forma como o Google classifica os sites.
Aqui estão algumas maneiras específicas de melhorar seu desempenho de SEO com fatores de experiência do usuário, incluindo processamento de linguagem natural, criação de conteúdo, design da web e muito mais.
O que você irá saber neste artigo:
Processamento de linguagem natural
Os avanços tecnológicos recentes do Google, como RankBrain e BERT, são projetados para ajudar o Google a entender melhor o que as pessoas esperam ver ao digitar uma consulta de pesquisa. Eles também ajudam o Google a entender o que as páginas da web significam.
Um exemplo é uma deficiência de seu algoritmo que foi abordada recentemente. O Google recentemente introduziu seu algoritmo de passagens, que permite encaminhar os pesquisadores diretamente para uma seção relevante de uma longa página da web que contém a resposta.
Antes desta atualização, o Google não era capaz de classificar páginas da web longas de maneira adequada.
Este é um exemplo de como o Google usa o aprendizado de máquina para fornecer melhores respostas com base no assunto de uma página da web. Este é um grande passo em relação ao envio de usuários para páginas da web que contêm as palavras-chave em uma consulta de pesquisa.
O Google está entendendo as páginas da web para combinar o conteúdo como uma resposta a uma consulta de pesquisa que apresenta uma pergunta.
Não está correspondendo perguntas a palavras-chave. O Google está combinando perguntas com respostas.
Criação de conteúdo para experiência do usuário
Isso tem um impacto profundo em como o conteúdo da web é planejado, com o foco mudando do foco na criação de conteúdo em torno de palavras-chave para a criação de conteúdo para os usuários.
Este é um exemplo de como impor um ponto de vista da experiência do usuário no processo de criação de conteúdo.
É preciso perguntar: “O que um visitante do site deseja desta página? O que eles estão tentando realizar? O que é que eles aspiram fazer? ”
Literalmente, faça essas perguntas e as respostas se tornarão seu conteúdo. Isso então se alinhará com a forma como o Google entende as páginas da web e classifica essas páginas.
Claro, é importante primeiro olhar para as três primeiras posições nos resultados da pesquisa e ler o conteúdo para descobrir a que pergunta essas páginas estão respondendo.
Depois de encontrar um padrão, você pode começar a entender o que os usuários querem dizer quando digitam uma consulta de pesquisa específica. Depois de saber disso, você pode começar o processo de escrever o conteúdo.
A escrita de conteúdo que extraia o significado dos dez primeiros para os trinta primeiros resultados da pesquisa resultará em uma análise irrelevante porque haverá muitas intenções de pesquisa misturadas.
A análise dos dez primeiros com uma segmentação subsequente das posições por intenção de pesquisa é a melhor maneira de entender o que os usuários querem dizer quando digitam uma consulta de pesquisa.
Não tente imitar as palavras nos resultados da pesquisa. Lembre-se de que o Google está apenas classificando o que melhor satisfaz uma consulta.
Ao copiar as palavras-chave usadas em uma página da web com melhor classificação, você está perdendo a oportunidade de encontrar a melhor maneira de satisfazer uma consulta de pesquisa.
Old Way:
Pesquise os sites mais bem classificados para extrair palavras-chave e escrever conteúdo com essas palavras-chave.
Nova maneira:
pesquise os sites mais bem classificados para entender a pergunta latente que está sendo feita e, em seguida, forneça uma resposta melhor.
Qual é a melhor resposta
A melhor resposta é aquela que informa e mostra ao usuário como, por que, o que ou quando está procurando.
Às vezes, isso significa criar imagens personalizadas para ilustrar sua mensagem. Às vezes, isso significa comunicar a mensagem com um gráfico que dá uma apresentação visual dos dados.
Use sua imaginação e pergunte-se: Como posso deixar esta mensagem mais clara para as pessoas que visitam meu site?
Esse é o processo de criação de conteúdo com a experiência do usuário em mente.
Experiência na página da web
O Google está introduzindo um pequeno aumento de classificação para as páginas que podem passar no teste Core Vitals. Core Web Vitals (CWV) mede a experiência do usuário do visitante do site.
Em um mundo ideal, a maioria dos editores já estaria otimizando páginas da web para uma experiência rápida do usuário.
Mas no mundo real, os editores são limitados pelos sistemas de gerenciamento de conteúdo inchados disponíveis para eles.
Fornecer uma experiência de usuário rápida exige mais do que um servidor rápido também. O gargalo da velocidade da página acontece na extremidade do visitante do site, onde ele está baixando sua página em um telefone móvel por meio de uma rede sem fio 4G com largura de banda limitada.
Criar um site com download rápido é bom para os usuários e melhor para os editores. Mais conversões, mais visualizações de página e ganhos maiores acontecem quando um site otimiza suas páginas da web para velocidade.
O que você pode fazer para criar uma melhor experiência do usuário na página?
A primeira coisa a fazer é visitar seu próprio site e ler seus artigos de uma só vez.
Em seguida, pergunte a si mesmo se deseja clicar para ler um pouco mais. Se houver uma sensação de cansaço, existem razões para isso e todas estão relacionadas com a experiência do usuário.
Como criar uma experiência melhor na página da web
- Divida seu conteúdo em parágrafos menores.
- Use tags de título significativas (descreva com precisão o conteúdo a seguir).
- Use marcadores e listas ordenadas.
- Use mais imagens que ilustrem o que você está tentando dizer.
- Escolha imagens que sejam inerentemente leves (tons claros, menos cores, menos micro detalhes como cascalho ou folhas).
- Otimize suas imagens.
- Substitua as imagens que não podem ser comprimidas para menos de 50 kilobytes (ou pelo menos não mais de 100 kb).
- Não exija uma contagem mínima de palavras de seus escritores.
- Escreva conteúdo que forneça respostas úteis.
- Use gráficos.
- Teste suas páginas em diferentes dispositivos móveis.
- Minimize CSS e JavaScript, especialmente scripts de terceiros.
- Remova CSS e JavaScript que fornecem funcionalidade para coisas como controles deslizantes e formulários de contato quando esses recursos não estão na página.
- Se possível, reconsidere o uso de controles deslizantes.
- Considere o uso de fontes que já estão nos computadores do visitante ou simplesmente atualize sua fonte para sans-serif.
- Execute seus URLs por meio da ferramenta PageSpeed Insights e siga as instruções para melhorias.
Reconhecer e espelhar os visitantes do seu site
Sempre busque a oportunidade de espelhar seu cliente e visitante do site nas imagens que você usa.
Seja diverso na escolha da sua imagem. Se seus visitantes tendem a ser mais velhos e de meia-idade, use imagens que reflitam esses usuários.
Não cometa o erro de se espelhar ou de se espelhar em sua bolha cultural. Torne suas páginas bem-vindas para todos os segmentos da sociedade que precisam de suas informações.
As pessoas tendem a se ver nas imagens que você usa e isso as deixa confortáveis em ver a si mesmas ou outras pessoas como elas mesmas refletidas nas imagens usadas em sua página da web (se for apropriado usar imagens de pessoas!).
Como a experiência do usuário afeta o SEO?
O Google tende a classificar os sites que são relevantes para as consultas dos usuários.
O Google também tende a classificar as páginas da web populares que os usuários esperam ver porque o objetivo é satisfazer os usuários.
Criar um site sem atrito e que as pessoas gostem é uma das maneiras fundamentais de construir popularidade entre os usuários. Quando as pessoas compartilham sobre um site, o que elas realmente compartilham é a experiência que tiveram com aquele site.
E esses são os tipos de páginas pelas quais as pessoas tendem a se entusiasmar o suficiente para contar a seus amigos, criar links e recomendar. Os sites com boa classificação naturalmente são os tipos de sites que os usuários se sentem entusiasmados o suficiente para criar um link e recomendar.
Criar uma experiência positiva para o usuário é um dos blocos de construção para criar um bom desempenho de pesquisa.
Desde atrair links, aumentar as visualizações de página, melhorar as taxas de conversão e ganhos, um site não pode perder se focar na experiência do usuário.
