Dicas para otimizar a descrição do seu aplicativo nas App Stores

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Para o algoritmo do Google, a descrição do seu aplicativo é um elemento de metadados relevante para a App Store Optimization (ASO) que você nunca deve se esquecer de otimizar. Portanto, vamos ver 6 das práticas recomendadas a serem consideradas ao otimizar sua descrição e tentar aumentar a visibilidade no Google Play. 

Continue lendo para aprender mais sobre ASO!

Antes de mais nada, é importante mencionar alguns pontos importantes sobre a descrição de um app, vamos lá!

O principal objetivo da descrição longa na App Store e na Play Store é explicar os principais recursos e benefícios do seu aplicativo para os visitantes da loja. No entanto, você também deve ter em mente que pode ser um forte fator de classificação para o algoritmo do Google e também beneficiar sua página do iTunes em termos de Search Engine Optimization (SEO).

Portanto, embora muitas pessoas não leiam toda a sua descrição e sejam mais atraídos por imagens, como capturas de tela, com certeza você deve criar uma ótima descrição longa para aumentar suas chances de ficar mais visível.

1. Descrição longa na App Store x Google Play

A principal diferença entre a App Store e Play Store é que as palavraschave usadas na descrição longa são um fator de classificação na Play Storemas não na App Store .

Portanto, você pode ser mais criativo na App Store, focando na promoção de sua marca e nos benefícios do seu aplicativo para convencer os usuários a baixá-lo.

Por outro lado, a Play Store deu um peso elevado à descrição longa. Por esse motivo, você deve seguir as práticas recomendadas da ASO para aumentar suas chances de classificação.

2. Realizar pesquisas de palavras-chave

A seleção de palavras-chave populares é uma etapa fundamental para fornecer ao algoritmo sinais de classificação de qualidade.

Para fazer isso, utilize ferramentas que façam a pesquisa de palavras-chave voltadas para apps (Ahaaa, é ai que está uma das diferenças entre SEO comum e ASO), A keywordTool.IO, por exemplo pode ajudá-lo a construir uma lista de palavras-chave e entender o comportamento de pesquisa do usuário nas lojas de aplicativos.

Você pode usar os indicadores principais de ferramentas próprias para monitoramento de performance nas App Stores como AppTweak, Sensor Tower, entre outras, para selecionar as melhores palavras-chave para seu aplicativo:

  • Volume: informa a popularidade de uma palavra-chave com base em uma escala de 0 a 100, sendo 100 a mais popular.
  • Dificuldade: informa o grau de competitividade de uma palavra-chave com base nos aplicativos classificados entre os 100 principais. A dificuldade também se baseia em uma escala de 0 a 100, sendo 100 o mais competitivo.
  • Oportunidade: informa a probabilidade de seu aplicativo ser visível nessa palavra-chave , com base na dificuldade da palavra-chave e na força do aplicativo. A chance é baseada em uma escala de 0 a 100, sendo 100 o mais provável.
  • KEI (Key Efficiency Indicator): Isso ajudará você a encontrar palavras-chave de oportunidade , procurando as melhores combinações entre alto volume e alta chance.

Dica bônus sobre a pesquisa de palavra-chave nestas ferramentas:

Tente identificar palavras-chave relevantes com um volume acima de 27 para adicionar à descrição do seu aplicativo.

3. Coloque as palavras-chave mais importantes primeiro

Normalmente, os usuários leem apenas as primeiras frases de sua descrição, que chamamos de descrição curta. É por isso que o Google se concentra mais nessas linhas ao avaliar a qualidade de sua descrição longa. Portanto, escreva uma introdução de alta qualidade e inclua suas palavras-chave mais importantes nessas primeiras frases.

4. Densidade de 2–3% para as palavras-chave mais relevantes

A prática recomendada é manter uma densidade de 2–3% para suas palavras-chave mais relevantes. Portanto, você deve selecionar sabiamente as palavras-chave nas quais deseja se concentrar e repeti-las em seus metadados.

Fique de olho no volume e na densidade das combinações de cauda longa (duas ou mais palavras-chave). Adicionar combinações de cauda longa com suas palavras-chave mais relevantes é a melhor maneira de aumentar a visibilidade de uma forma amigável com ASO.

Uma ferramenta que tenho usado bastante em alguns projetos é o AppTweak, ela tem uma funcionalidade interessante a qual você pode testar a descrição do seu novo aplicativo e determinar facilmente a densidade para palavras-chave simples e de cauda longa.

Evite densidades acima de 3% , pois isso pode ser considerado “enchimento de palavras-chave” (o algoritmo pode puni-lo por isso).

5. O formato é importante

Então, como você deve apresentar esse conteúdo?

Aqui estão as melhores práticas e dicas sobre como usar a formatação de rich text para sua descrição longa:

  • Use frases curtas (+/- 120 caracteres por linha).
  • Use parágrafos pequenos (+/- 3–4 linhas por parágrafo).
  • Use quebras de linha; escreva sua descrição com espaços entre os parágrafos.
  • Use marcadores ou listas.
  • Use subtítulos .
  • Use formatação em negrito onde for útil.
  • Use algumas (poucas) palavras em MAIÚSCULAS quando necessário.
  • Use emojis para colocar um pouco de brilho em seu conteúdo.

Um exemplo de implementação de algumas das dicas acima, na descrição longa é do PetLove:

Exemplo de descrição longa nas App Stores - ASO
Descrição longa na Play Store do app da Petlove

O ponto aqui é destacar termos importantes. Você deseja chamar a atenção das pessoas para o seu texto e ainda mais para seções específicas. Lembre-se de que é extremamente importante ser o mais claro possível. Sua longa descrição deve ser organizada, fácil de ler e atraente.

6. Destacar prêmios, críticas ou endossos

Se você tiver um número significativo de downloads ou usuários, não hesite em inseri-lo em seu conteúdo. O mesmo vale para a classificação do seu aplicativo nas tabelas, pois isso pode incentivar as pessoas a participar e fazer o download do seu aplicativo.

É sempre bom demonstrar que seu aplicativo agrada a outros usuários, especialmente os influentes. Você pode, portanto, incluir citações positivas ou ótimos comunicados à imprensa sobre seu aplicativo. O objetivo é tranquilizar o seu público. Também é uma boa maneira de provar sua autenticidade.

Se você criou outros aplicativos populares e de sucesso, por que não inserir uma menção sobre isso em sua descrição? Você ganhou um prêmio? Diz ao mundo sobre isso! Novamente, isso irá confortar as pessoas em suas decisões e incentivá-las a baixar seu aplicativo. É melhor, porém, não enfatizar demasiadamente termos como “nº 1”, “melhor”, “superior” etc., que podem soar como “orgulho”.

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