Como classificar produtos sazonais de comércio eletrônico

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John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre as dificuldades de classificar produtos sazonais, mencionando como eles suspeitavam que dados estruturados pudessem ser o motivo. 

John respondeu com sugestões acionáveis ​​sobre como indexar e classificar as páginas de produtos sazonais.

Páginas de produtos sazonais

A pessoa que fez a pergunta relatou como seu cliente de comércio eletrônico vendia produtos sazonais, como produtos de panificação específicos para vários feriados.

Eles relataram como os requisitos de dados estruturados do Google resultaram em um aviso amarelo no teste de dados estruturados do Google, alertando sobre campos de dados estruturados recomendados que estavam faltando.

A pessoa que lidava com o SEO sugeriu que isso estava fazendo com que as páginas de produtos sazonais não fossem classificadas.

O problema foi resumido como:

“Em outras palavras, a página pode ser rastreada, mas não enviada, indexada ou classificada.”

John Mueller confirmou primeiro que os dados estruturados incompletos não impediriam a classificação da página do produto sazonal.

Ele afirmou que, mesmo que o HTML estivesse quebrado, isso não seria um fator de influência contra a página que está sendo indexada.

Mueller afirmou:

“A página pode definitivamente ser indexada, mesmo que algumas das marcações de dados estruturados estejam erradas.

A página pode ser indexada mesmo que o próprio HTML esteja completamente quebrado.”

Como classificar produtos sazonais no Google

Em seguida, Mueller voltou sua atenção para fornecer sugestões úteis sobre como classificar produtos sazonais no Google.

“A outra parte eu acho que é útil olhar especificamente para sites de comércio eletrônico, pois é muito útil para nós entender o que você consideraria importante em um site.

Isso significa que quando olhamos para um site, se você nos mostrar da forma mais visível possível o que você acha que é crítico aqui, é mais fácil de usar.

Do ponto de vista prático, isso significa que quando olhamos para algo como a página inicial de um site ou qualquer que seja a página mais importante do site, como… informe-nos sobre o que você considera importante e faça um link para isso com destaque.

Então, para algo como um bolo do dia de São Patrício, é algo em que, quando olhamos para a página inicial, devemos ser capazes de ver que isso é realmente uma coisa sazonal e isso é muito importante para você e que encontramos links diretos da página inicial página para esse produto específico.”

Mueller continuou dizendo que, quando olhou para o site específico que era o assunto da pergunta, viu que a página sazonal não estava vinculada de forma proeminente a partir da página inicial ou mesmo do próximo nível abaixo.

Mueller comentou:

“Isso significa que, para nós, quando olhamos para este site em geral, mesmo que vejamos esse produto específico sendo mencionado em um arquivo de mapa do site, parece um produto aleatório que acabou de aparecer no site de comércio eletrônico.

Não percebemos que, na verdade, isso é algo realmente importante para você e que você gostaria de ter tratado com destaque nos resultados da pesquisa.

Então, o que eu faria em casos como este, onde você tem um evento com tempo limitado acontecendo, é ter certeza de que você está realmente visivelmente linkando a partir da página inicial.

Que você inclua alguns dos … na página inicial também para que, mesmo que apenas reindexe e reprocesse sua página inicial, já saibamos que há algumas informações nela que podemos pegar.

Então, se você tem um bolo do Dia de São Patrício, por exemplo, e o menciona em sua página inicial, e nós apenas atualizamos sua página inicial por qualquer motivo, se alguém pesquisar por bolo do Dia de São Patrício, pelo menos conheceremos sua página inicial pode ser relevante para essa consulta.

E, idealmente, se estiver vinculado diretamente à página inicial deles, podemos pegar esse produto também e ver, bem, esse é um produto muito importante para este site.

E provavelmente podemos processá-lo um pouco mais rápido do que qualquer outro produto aleatório que você atualizou em um site.

Então, essencialmente com links internos, você pode nos fornecer muitas informações sobre o que você gosta em um site.

E para uma página grande, nossos algoritmos tentarão seguir isso.

Não é que eles vão fazer um julgamento por conta própria. É mais que eles olham para o seu site e percebem oh, essa pessoa diz que isso é muito importante.

Então vamos dar um pouco mais de peso.

E o que você considera importante depende totalmente de você. Pode ser algo sazonal. Pode ser algo que você vende muito bem. …Tudo isso depende totalmente de você.

Mas deixe o mais claro possível quando olharmos para seu site, especialmente sua página inicial, especialmente as páginas mais importantes do site, o que você deseja que seja tratado em primeiro plano quando se trata de pesquisa.”

Diga ao Google o que é importante

A principal lição aqui é que é importante estar atento a como seu site sinaliza ao Google o que é importante.

Isso significa que algumas páginas não são tão importantes quanto outras. Todas as páginas geralmente não podem ser igualmente importantes, principalmente em um e-commerce com muitos produtos. Algumas páginas, principalmente de conteúdo sazonal, precisam ser destacadas para que o Google possa entender que essa página é importante.

Veja John Mueller responder à pergunta aos 31:43 minutos

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