Imagine o seguinte: você passou horas pesquisando e escrevendo um artigo fenomenal.
Obviamente, você quer que as pessoas leiam o artigo, já que trabalhou tanto para criá-lo.
Mas aqui está a triste verdade: em média, 6 em cada 10 pessoas apenas olham as manchetes antes de compartilhar um artigo. E apenas 49% afirmaram ter lido os artigos.
O que um criador de conteúdo deve fazer?
Há uma conexão clara entre o valor e o interesse do título de um artigo e se as pessoas estão intrigadas o suficiente para clicar nele.
Escrever um título forte não é uma ciência exata, mas muitos dados foram compilados e estudados ao longo dos anos para fornecer algumas pistas sobre o que torna um título forte excelente.
Vamos dar algumas dicas para escrever títulos para conquistar os leitores e ganhar mais cliques.
12 dicas para escrever títulos dignos de clique
Seu título tem o papel essencial de causar uma primeira impressão em um leitor em potencial.
Todos nós sabemos como as primeiras impressões são importantes.
Ser mediano não é melhor do que ser mau. Seu título é excepcional ou esquecível. Não há muita área cinzenta.
As dicas e métodos a seguir o ajudarão a transformar um título ruim ou mediano em um que ganha cliques e atrai leitores.
1. Veja os resultados de pesquisa do Google
Depois de pesquisar as palavras-chave que você planeja atingir, analise a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para ver os artigos contra os quais está competindo.
- Como seu conteúdo pode se destacar?
- Qual é a intenção do usuário?
- São as listas de resultados principais? Artigos de instruções? Conteúdo comercial?
Se você pretende se classificar na 1ª página do Google, você precisa ter uma compreensão abrangente do tipo de conteúdo que já existe, se quiser ser um concorrente sério.
2. Faça uma conexão emocional
Os títulos emocionais têm um desempenho melhor do que os neutros.
Usar palavras poderosas para evocar emoções em seu leitor aumenta sua primeira impressão de seu conteúdo enquanto cria curiosidade, medo ou expectativa para ler mais.
O melhor alvo para manchetes emocionais:
- Felicidade.
- AME.
- Medo.
- Raiva.
- Desgosto.
- Afirmação.
- Ter esperança.
No entanto, tenha cuidado ao usar manchetes emocionais. Você não quer cair na armadilha do clickbait (páginas que dizem tratar de um assunto para atrair tráfego, mas é totalmente diferente) de não entregar o que prometeu aos leitores.
3. Use nomes
Para que esse truque do título seja bem-sucedido, os nomes precisam ser bem conhecidos do seu público-alvo.
As marcas podem ser tão poderosas quanto as pessoas.
Por exemplo, ao segmentar tópicos de SEO, usar “Google” em seu título trará cliques, assim como usar “John Mueller”.
Estas são marcas e figuras amplamente reconhecidas na indústria.
Os nomes que você escolhe para apresentar em seu título devem ser adaptados ao nicho específico de sua marca.
4. Use Números
Os números são atraentes naturais.
Em um mar infinito de palavras, os números prendem nossa atenção e nos fazem parar. Nós nos lembramos dos números porque eles ajudam nosso cérebro a organizar as informações.
Use o poder das listas e dos números para vencer seus concorrentes SERP.
5. Torne os benefícios para o seu leitor claros
Quando um leitor está decidindo se clica ou não em um artigo, a pergunta que ele se faz é: “O que eu ganho com isso?”
Seu título deve indicar o valor que um leitor pode esperar ao clicar e lê-lo.
O conteúdo de alto desempenho atende a um ou mais dos seguintes propósitos:
- Entreter.
- Envolver.
- Empoderamento.
- Enriquecer.
- Educar.
- Informar.
- Inspirar.
- Responda uma pergunta.
- Dê uma solução.
Quando um leitor decide clicar em seu artigo e investir seu tempo e atenção, ele já estabeleceu expectativas com base no benefício que seu título prometeu.
Deixe claro o benefício para o seu leitor, mas não prometa demais.
6. Otimize para humanos e faça pesquisas
Sua primeira prioridade é otimizar para que seu público humano encontre seu conteúdo e queira clicar nele.
Sua segunda prioridade é a otimização para mecanismos de pesquisa, especialmente o Google.
A boa notícia é que humanos e mecanismos de pesquisa geralmente concordam sobre o que gostam de ler, incluindo conteúdo que é:
- Preciso.
- Compreensivo.
- Credível.
- Noivando.
- Alta qualidade.
- Informativo.
- Específico.
- Único.
- Útil.
- De valor.
Certifique-se de incluir sua palavra-chave primária no título para otimizá-lo para o Google e ajudar as pessoas a encontrar seu conteúdo ao pesquisar o tópico.
Se você precisa de inspiração, verifique as ferramentas gratuitas de geração de títulos para ajudá-lo a escrever um título melhor.
Porém, lembre-se de que essas ferramentas não conhecem seu público tão bem quanto você, e só porque um título foi gerado automaticamente não significa que seja o mais avançado para SEO.
Essas ferramentas gratuitas são mais bem usadas para geração e análise de ideias, não para substituir um título criado por humanos.
Se você estiver usando o WordPress, ferramentas como RankMath e Yoast são ótimos plug-ins baseados em SEO que fornecerão uma análise integrada de sua classificação de título de SEO (bem como do post como um todo).
Eles também darão sugestões para ajudá-lo a melhorar sua classificação, como você pode ver com o RankMath abaixo:
7. Escreva vários títulos
Provavelmente, o primeiro título que você criar não será ouro.
E tudo bem! Na verdade, é normal.
Algumas pessoas aconselham escrever 10 ou mais títulos por parte do conteúdo e, em seguida, selecionar a melhor opção.
Escreva uma variedade de títulos direcionados a fórmulas diferentes. Não troque apenas a ordem das palavras.
Tente atingir diferentes emoções, pontos de vista e estilos, como:
- Bem humorado.
- Otimista.
- Inesperado.
- Jogo de palavras espirituoso.
- Numérico.
- Pergunta.
- Instigante.
- Primeira pessoa (I).
- Segunda pessoa (você / seu).
- Terceira pessoa (ele / ela / eles / eles).
Use ferramentas de análise de título para acompanhar as classificações de SEO para cada opção quando você estiver tomando sua decisão.
8. Teste seus títulos
Os dados do clique não mentem, mas seu cérebro sim!
Não fique muito bravo com seu cérebro – somos todos tendenciosos. Nossos cérebros nos convencem de que somos inteligentes e criativos e, claro, todas as nossas manchetes são geniais.
Mas muitas manchetes criativas nunca recebem um único clique.
Apesar do que seu cérebro pensa, as pessoas que estão ignorando seu artigo não são as culpadas. É a manchete.
Elimine o preconceito confiando em dados quantitativos em vez de suas opiniões e sentimentos.
9. Experimente também manchetes
Escrever títulos que valem a pena clicar é uma arte e é preciso prática para que a tarefa pareça natural.
Se você seguiu todas as regras e ainda não está obtendo sucesso, não tenha medo de jogar o livro de regras pela janela e seguir seu instinto.
Que tipo de manchete interessa a você? Vá de lá.
10. Siga as fórmulas
Mesmo que a criação de títulos seja uma arte, é importante ter em mente que seu título não é uma tarefa caprichosa de redação criativa – é uma ciência.
As fórmulas para escrever títulos existem porque funcionam. Eles foram testados várias vezes para medir as taxas de cliques.
Compreensivelmente, isso levanta a questão: “Se todos estão usando as mesmas fórmulas, como posso fazer minhas manchetes se destacarem da multidão?”
O melhor conselho é criar suas próprias fórmulas ajustando outras pessoas e, em seguida, testando sua taxa de cliques (CTR) para encontrar as que funcionam melhor para você e sua marca.
11. Você deve ter cuidado com os títulos das perguntas?
sim.
Os títulos das perguntas podem ser uma ferramenta eficaz para despertar a curiosidade do leitor, mas eles vêm com um rótulo de aviso:
- Não faça uma pergunta que tenha uma resposta óbvia. Ninguém vai ler seu conteúdo.
- Certifique-se de responder à pergunta do artigo. Não fuja e perca o tempo do leitor!
- Sua resposta deve ser melhor do que outro conteúdo existente que apresenta a mesma pergunta.
- Seja cauteloso ao reter informações. Seu conteúdo será considerado indutor de cliques se você fizer isso.
- Se a resposta à sua pergunta for sim ou não, não faça a pergunta no título.
Na maioria dos casos, você pode escrever um título mais atraente que não esteja formatado em uma pergunta.
12. Seja Positivo
Já existe negatividade suficiente no mundo sem adicionar mais gasolina ao fogo.
Seu objetivo principal deve ser ajudar seu público-alvo, seja fornecendo informações úteis, resolvendo um problema, respondendo a uma pergunta ou entretendo seus leitores.
Dito isso, algumas marcas querem ser associadas à negatividade. Despertar polêmica e irritar as pessoas cria uma forte resposta emocional, embora não seja positiva.
Tudo depende da imagem da sua marca e da mensagem que você deseja transmitir ao seu público.
Escreva manchetes atraentes que conquistam leitores
Se você vai quebrar essa estatística de leitura de 6 entre 10, suas manchetes precisam aumentar as apostas.
Isso vai exigir muita tentativa e erro.
Mesmo que você siga todos os conselhos deste artigo, essa não é uma fórmula infalível para o sucesso todas as vezes.
Preste atenção ao seu público dentro do seu nicho específico. Em que eles estão clicando? Quais manchetes estão despertando seu interesse? Quais não são?
Assim como qualquer outro tipo de estratégia de marketing de conteúdo, os dados e análises de acompanhamento são essenciais para entender como atingir melhor seu público específico.
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